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壹点智库研究员 许金星
近日，壹点智库网络传播影响力指数（简称“INC指数”）家族再添新丁，新增品牌声量指数与品牌人气指数。品牌声量指数和人气指数相较于专业的INC指数而言，更加通俗易懂，更加符合人们的搜索习惯，更有利于传播。品牌声量指数和人气指数现已在壹点智库品牌大数据分析管理平台上每个测评单元页面同步更新呈现。
品牌声量一般指在特定时间内各平台上品牌被提及的总数，强大的品牌声量能够有助于节省营销成本，为企业带来更多的效益。壹点智库Brand-C数字实验室构建的品牌声量指数数据来源主要为全网信息大数据平台、社交平台、SEO平台的大数据，理论极限值100，综合反映了品牌信息的传播数量、网友对这些信息的关注程度、品牌自有平台的呈现力度等。
实验室推出的品牌人气指数（理论极限值100），则是基于社交平台、搜索引擎的大数据构建而成，综合反映网友对品牌信息主动转发、评论及主动搜索的意愿和效果等。
例如，9月份公共品牌领域中，“好客山东”INC指数（理论极限值1000）为800.61，声量指数为94.80，人气指数为66.00；“好品山东”INC指数为781.39，声量指数为83.00，人气指数为63.90；“烟台苹果”品牌INC指数为765.05，声量指数为82.60，人气指数为62.70；“山东手造”品牌网络传播影响力指数为708.73，声量指数为78.00，人气指数为46.30。
品牌声量指数和人气指数可以直观地反映出品牌的活跃度和受欢迎程度，监测品牌口碑，为品牌方提供数据参考，使品牌方能够及时接受反馈，并据此有的放矢地进行品牌宣传策划方面的调整。品牌方可以自行将数据与同领域其他品牌进行比较，分析问题，寻找对策。
壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室主要致力于数字化时代品牌竞争力的提升工作，自主打造了3I6S品牌战略管理模型，建立了MOBO市场调研系统、传播力智能分析系统、指数评价系统、自媒体号集中管理系统等多种品牌建设工具。
壹点智库品牌大数据分析管理平台呈现了20多个行业领域、10000多个单元的INC指数及其AI数据分析简报，用户可登录齐鲁壹点客户端智库频道、壹点智库官网（http://zk.ql1d.com/）查看。
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