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非结构化数据主要是指那些无法用固定结构来逻辑表达实现的数据，简单来说就是用户散落在论坛、微博、微信或其他渠道发表的关于产品的各种评价或吐槽。国内的企业级客户在进行大数据分析时，仍以分析结构化数据为主。
从形态上，非结构化数据主要包含三大块：第一是文本文字；第二是图像、图片等；第三是视频流、电视流。
和结构化数据相比，非结构化数据最本质的区别包括三个层面：非结构化数据的容量比结构化数据要大；产生的速度比结构化数据要快；数据来源具有多样性。
据IDC的调查报告显示，企业中80%的数据都是非结构化数据。
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