媒体融合十年：从“相加”迈向“相融”

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本报记者 杜丽娟 北京报道

自2014年中央提出《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，媒体融合正式开启。2024年是媒体融合战略实施十周年，十年来，各级各地各类媒体从“相加”迈向“相融”，不断推进媒体深度融合发展，取得显著成效。

为更好推进媒体融合发展，由中国社会科学院新闻与传播研究所、中国传媒大学、中央民族大学、北京师范大学、河南工业大学、湖州师范学院等的十多位专家学者参与撰写的《媒体融合：理论与实践比较研究》（以下简称“《媒体融合》”）近日出版。该书从媒体融合比较研究视角，对媒体融合进行宏观、中观和微观的多层次观察研讨，以期为深度融合提供更多理论指导和成熟经验。

中国社会科学院工业经济研究所副所长、中国经营报社社长季为民表示，媒体融合走过了十年，《媒体融合》这本书是对过去十年媒体融合战略理论与实践成果的总结。“我们期待本书能够为媒体融合研究提供理论与实践的比较研究视野，为推动媒体深度融合，构建全媒体传播体系做出有益探索。”在《媒体融合》出版座谈会上，季为民说。

据悉，该书由理论篇、实践篇、技术篇、应用篇四个部分组成，深入探讨了媒体融合发展的成效、问题及发展路径。

近年来，随着信息技术的广泛应用和创新发展，以互联网为传播平台的新媒体打破了传统媒体对信息传播的时空限制，日渐发展成为公众了解社会、获取信息和活动交流的重要渠道，这迫使传统媒体加速与新媒体的业态融合，而媒体融合也成为传统媒体创新发展、转型升级的现实选择。

如何认识当前媒介生态，进一步推动媒体融合深度发展，成为传统主流媒体面临的重大课题。

中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室首席科学家沈浩表示，当前媒体融合已经向纵深发展，媒体融合典型样板是什么，需要我们再次思考，尤其是随着AI技术的发展，传统的编辑、记者和新闻生产的方式都发生了革命性的变化，以ChatGPT为代表性的技术手段已经进入内容生产、创意等环节，这意味着，未来的媒体融合不仅是一种聚合，更是一种化学反应。

在他看来，当前背景下的媒体融合一方面是媒介的延伸，另一方面也是从国内传播到国际传播的延伸，因此，媒体融合还要探索如何赋能国际传播。

围绕媒体融合的发展背景，以及未来的方向与出路等问题，与会学者从不同维度进行了讨论。

中国社会科学院新闻与传播研究所研究员王凤翔在座谈会上说，当前媒体融合模式有很多种，但多是基于传统思维下的一种融合。整体看，媒体融合的高度还不够，特别是在经营方面，媒体融合的广告效益也相对较差。

根据王凤翔的调研，目前大多数媒体融合都没有实现完善的、科学的网络广告系统覆盖。因此，从广告效益看，媒体融合的发展方向究竟是继续向传统媒体输液，还是进行“拔管”式的改革，未来仍是个需要反复探索的问题。

对于上述问题，中央民族大学新闻传播学院教授郭全中表示，媒体融合实践已走过十年，但总体来看还有很大的提升空间。“我认为，媒体融合战略首先要明确融合的目标是什么。其次，稀缺资源对媒体融合至关重要，谁能拿到稀缺资源，媒体融合谁就能做得好。”郭全中说。

在该书的技术篇，北京师范大学新闻传播学院副教授杨雅结合她在凉山州、鄂尔多斯市等地的调研结果，提出了当前媒体融合面临的一些问题。

她认为，随着5G、人工智能、虚拟现实等技术的发展，直播短视频作为时代需求，以及技术、个体、社会的连接点，正在成为重要的移动互联网流量入口。“主流传统媒体凭借直播、短视频的创新价值可以实现向新媒体转型融合的升级发展。”杨雅建议。

但需要注意的是，在直播短视频推动主流传统媒体视频化升级的过程中，融合过程呈现参差不齐，表层融合大于实质性融合的问题，并存在着内容生产方式粗放，语体语态滞后，社交性和互动性不足，内容分发主导权受到算法桎梏、商业化拓展和“破圈”有待提升等现实困境的影响。

对此，课题组认为，融合媒体战略实施十年来的背景下，我们需要客观认识现代信息技术带来的信息传播革命，结合媒体融合现实和媒介生态理论的最新进展，对信息技术、网络技术主导下的媒体融合进行全面分析，从而清晰勾画未来媒介传播生态的新图景，帮助传统媒体通过媒体融合实现全面转型，重构媒介竞合新图景，实现媒体深度融合，构建新型媒介生态的方向与出路。

（编辑：孟庆伟 校对：颜京宁）